Hausse des prix des iPhone : la pénurie de mémoire en cause

La hausse des prix des iPhone est désormais officielle. Lors de sa keynote de rentrée, Apple a annoncé une nouvelle grille tarifaire pour l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, mais aussi pour ses modèles plus anciens, restés pourtant inchangés.

L'iPhone 18 Pro Max en version 2 To s'affiche désormais à 3 129 euros, un cap encore jamais franchi pour un smartphone Apple, arrivé en magasin aux côtés des nouveaux AirPods 5 et des Apple Watch. À capacité égale, l'iPhone 18 Pro coûte 2 229 euros contre 1 829 euros pour l'iPhone 17 Pro de 1 To l'an dernier, soit 400 euros de plus. Les versions 256 et 512 Go du Pro prennent, elles, 150 euros chacune.

Même les anciens modèles voient leur prix grimper

Fait plus inhabituel : Apple a aussi augmenté, sans aucune modification technique, les tarifs de l'iPhone 17, de l'iPhone 17e et de l'iPhone Air, ainsi que de l'iPhone 16, commercialisé depuis deux ans. L'iPhone 17e 256 Go passe de 719 à 869 euros, et l'iPhone 17 512 Go de 1 219 à 1 369 euros, selon les tableaux publiés par Numerama. L'iPhone Air encaisse la plus forte hausse, avec 350 euros de plus sur sa version 1 To, qui dépasse désormais les 2 000 euros.

La mémoire, nouveau poste de dépense numéro un

Cette flambée généralisée s'explique par un composant longtemps resté secondaire dans la facture d'un smartphone : la mémoire. Trois fabricants, Samsung, SK Hynix et Micron, se partagent l'essentiel de la production mondiale de puces DRAM et NAND. Ils ont réorienté une partie de leurs usines vers la mémoire HBM destinée aux serveurs d'intelligence artificielle, jugée bien plus rentable, ce qui a raréfié l'offre pour les smartphones.

Selon le cabinet TechInsights, les 12 Go de mémoire vive d'un iPhone Pro coûtaient environ 39 dollars à Apple il y a un an. La même quantité revient aujourd'hui à près de 145 dollars, soit une hausse de 272 %. Le stockage NAND suit la même trajectoire, passant de 13 à 51 dollars pour la puce de base.

Un impact direct sur la marge d'Apple

D'après le cabinet TrendForce, le prix des puces mémoire d'un iPhone Pro 256 Go a bondi de près de 400 % en un an. Ce poste, qui représentait environ 10 % du coût de fabrication l'an dernier, en pèse désormais 34 %, dépassant pour la première fois le coût du processeur maison. La nomenclature complète d'un iPhone 18 Pro coûterait ainsi 38 % de plus que celle de l'iPhone 17 Pro, selon des estimations citées par Le Figaro.

Pour tenter de préserver sa marge, estimée à environ 47 % par le Wall Street Journal, Apple avait déjà relevé les prix de ses Mac et de ses iPad au printemps 2026. La firme applique désormais la même logique à l'ensemble de sa gamme de smartphones. Elle a par ailleurs revalorisé, le 6 août 2026, les montants proposés dans son programme de reprise Trade In, une mesure relevée par Numerama qui compense en partie la hausse pour les clients disposant d'un ancien appareil à échanger.

Les analystes du secteur ne s'attendent pas à un retour rapide à la normale. Selon TrendForce, la mémoire pourrait représenter plus de 40 % du coût de fabrication d'un iPhone dès le début de l'année 2027, à mesure que la demande des centres de données consacrés à l'intelligence artificielle continue d'absorber la production mondiale de puces.