Lofi House : la nouvelle webradio de Lofi Girl

Pendant des années, la même image a tourné en boucle sur YouTube : une jeune fille dessinée, casque sur les oreilles, penchée sur ses devoirs, fond de musique lofi hip-hop. Le 17 septembre, cette scène a changé de décor avec le lancement de Lofi House, une nouvelle webradio en diffusion continue lancée par Lofi Records, le label de la chaîne Lofi Girl.

Un professeur de biologie devient le nouveau visage de la chaîne

Le nouveau personnage s'appelle Julien Maison. Il a 30 ans et enseigne la biologie dans la journée, selon BFMTV. Le soir, il abandonne les microscopes pour les platines et devient le DJ de Lofi House, l'univers musical qui porte désormais son image.

Le décor change avec lui. Fini le tête-à-tête studieux avec les cahiers : Julien rentre chez lui, pose un vinyle et retrouve ses amis dans une ambiance plus chaleureuse, tournée vers la house et les sonorités électroniques, tout en gardant l'esthétique douce propre à l'univers Lofi.

Un teaser de 24 heures avant la révélation

L'arrivée du personnage a été précédée d'un compte à rebours. Le 16 septembre, l'illustration familière de Lofi Girl a disparu de l'écran, remplacée par un fond noir et vingt-quatre heures d'attente. Une disparition qui a immédiatement inquiété la communauté, forte de près de 16 millions d'abonnés sur YouTube, selon BFMTV.

Ce n'est pas la première fois que la chaîne joue ce jeu du suspense. En 2023, Lofi Girl avait déjà disparu pendant 24 heures avant de revenir avec un autre personnage, Synthwave Boy, alors que la chaîne comptait 12 millions d'abonnés, rapportait Le Figaro à l'époque.

Un lancement qui attire déjà les foules

Le succès n'a pas attendu. Au moment de la rédaction de l'article de BFMTV, plus de 2 500 personnes suivaient simultanément le nouveau direct. Dix-neuf artistes participent au projet Lofi House, parmi lesquels houseverbot, Akraa, KBS, lofi cassette ou Leyona Music.

« On a vu que beaucoup de professeurs nous écoutaient. Ils sont nombreux à se retrouver dans le personnage de Julien », Kanisan, représentant de Lofi Records.

L'équipe de Lofi Records explique avoir surtout couvert jusqu'ici des usages liés aux études, au travail ou au sommeil, sans viser les moments de convivialité entre amis, précise BFMTV.

« Nous étions principalement sur des cas d'usage quotidien comme les études, le travail ou le sommeil. Pas forcément sur les week-ends ou les moments entre amis », Kanisan, représentant de Lofi Records.

« Someone who, like everyone, has a structured day and another life once class ends. He's exactly what Lofi House is about. », l'équipe de Lofi House, citée par Mashable.

Un empire qui déborde largement la musique

Créée en 2015 par un étudiant français connu sous le pseudonyme Dim, la chaîne Lofi Girl est passée en diffusion permanente dès 2017, selon La Voix du Nord. Lofi Records revendique aujourd'hui plus de 500 artistes et plus de 8 000 morceaux, d'après BFMTV.

L'univers dépasse désormais largement le simple flux musical. Il comprend un studio d'animation, Lofi Studio, des produits dérivés, une branche consacrée au jeu vidéo, et bientôt un café à Paris, selon BFMTV. Avec Lofi House, la marque s'adresse pour la première fois clairement à un public qui a fini ses révisions et cherche une ambiance pour ses soirées entre amis.