Ventes de livres : 84,2% des séries Netflix font un carton

Le Centre National du Livre (CNL), qui fête ses 80 ans, et Netflix dévoilent une étude commune sur les effets des adaptations littéraires. Premier constat chiffré : sur 58 programmes diffusés entre 2017 et 2026, 84,2 % s'accompagnent d'un pic de ventes de livres au moment de leur sortie sur la plateforme.

L'enquête a été menée par GfK et NielsenIQ BookData auprès de 1 503 abonnés de plus de 15 ans, représentatifs des acheteurs de livres en France. Elle a suivi les pratiques d'achat et de lecture de chaque répondant sur douze mois.

Un festival pour sceller l'alliance entre écran et page

Pour accompagner la publication de ces résultats, Netflix et le CNL organisent du 16 au 18 octobre le premier Netflix Book Festival à Ground Control, à Paris. Trois jours de conférences et de coins lecture autour des séries tirées de livres.

"Le mariage peut paraître étrange, mais il est très naturel", explique Régine Hatchondo, présidente du CNL, qui évoque des "objectifs communs" entre les deux institutions malgré des métiers différents.

« Le mariage peut paraître étrange, mais il est très naturel », Régine Hatchondo, présidente du Centre National du Livre.

Côté Netflix, Pauline Dauvin, vice-présidente de la création française, assume les libertés prises par la plateforme avec certains classiques, à l'image de Lupin, où Omar Sy incarne un héros contemporain plutôt qu'une copie du gentleman-cambrioleur d'origine.

« De très bons livres font de mauvaises adaptations », Pauline Dauvin, vice-présidente de la création française chez Netflix.

Des chiffres qui confirment l'effet Netflix

L'étude distingue trois types d'impact commercial sur les ouvrages adaptés. Le plus net concerne les ventes immédiates en librairie, mais l'effet se prolonge aussi dans la durée pour certains titres dits de fonds.

Selon Fabien Rondeau, directeur commercial des marchés du livre francophone chez NielsenIQ BookData/GfK, le phénomène touche particulièrement les plus jeunes lecteurs.

« 84% des adaptations sur Netflix déclenchent un pic de ventes immédiat en librairie dès leur sortie sur la plateforme », Fabien Rondeau, directeur commercial des marchés du livre francophone chez NielsenIQ BookData/GfK.

Chez les moins de 24 ans, 70 % considèrent la sortie d'une adaptation comme une incitation directe à lire ou acheter un livre, contre 59 % pour l'ensemble du public, selon vl-media. Près d'un jeune sur deux (49 %) choisit même ses lectures en fonction des séries et films visionnés.

Lupin, Bridgerton, 13 Reasons Why : des cas concrets

Les exemples cités dans l'étude illustrent l'ampleur du phénomène. Lors de la sortie de la première saison de La Chronique des Bridgerton fin 2020, le rythme hebdomadaire des ventes du roman de Julia Quinn a été multiplié par 117,6, selon vl-media.

Pour Lupin, le rythme de vente du roman d'Arsène Lupin, gentleman-cambrioleur a été multiplié par 9, atteignant 14 400 exemplaires par semaine et totalisant 575 400 exemplaires écoulés sur la période de lancement, d'après le HuffPost.

Autre cas marquant selon Livres Hebdo : pour 13 Reasons Why, environ 51 % des ventes cumulées du livre ont été réalisées au moment du lancement de la série. Pour Ma vie avec les Walter Boys, ce chiffre atteint environ 23 %.

Au-delà de la France, Netflix a investi dans la production audiovisuelle française, devenant le premier financeur privé du secteur devant TF1 en 2025, un rôle qui nourrit directement son catalogue d'adaptations littéraires.

Une tendance qui dépasse la France

Le phénomène n'est pas propre au marché français. Selon l'Observatoire européen de l'audiovisuel, cité par ActuaLitté, les adaptations ont représenté 12 % des œuvres de fiction produites en Europe entre 2015 et 2022, une part qui grimpe à 19 % sur les seules plateformes de streaming.

Netflix revendique de son côté plus de 9 milliards de vues en 2025 pour ses programmes tirés de livres, soit près de 20 % des heures visionnées sur son service. Des données qui, souligne ActuaLitté, proviennent des propres outils de mesure du groupe et non d'une évaluation indépendante.

Le Netflix Book Festival proposera une bibliothèque éphémère de 3 000 livres issus de 40 maisons d'édition, en libre accès pendant trois jours à Ground Control. Les ouvrages seront ensuite redistribués au Samu Social ou pourront être achetés sur place.