Les publicités générées par IA explosent en France : près du double en un an

Un mannequin, un paysage, une voix. En publicité, tout peut désormais être créé sur ordinateur sans tournage ni modèle réel. Les agences qui produisent des publicités générées par IA se multiplient, et les chiffres suivent.

Selon un reportage de Franceinfo diffusé le 10 novembre 2026, 757 publicités diffusées en France sur les dix premiers mois de l'année mentionnent l'utilisation de l'intelligence artificielle. C'est près du double du total enregistré sur toute l'année 2024, qui s'élevait à environ 380 publicités.

Des films entiers créés sans tournage

L'agence Versus, spécialisée dans la production assistée par IA, a déjà réalisé plusieurs dizaines de projets diffusés à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Une voiture, un chien, une actrice : rien de tout cela n'existe physiquement, tout est généré à partir de textes transmis à l'intelligence artificielle, le plus souvent en anglais.

« Si l'IA n'avait pas été utilisée pour ce film, ça aurait pu prendre deux mois, et là, on a mis deux semaines », Julien Rézette, directeur de création chez Versus.

Le gain de temps est net. Une publicité qui aurait nécessité deux mois de production classique a été bouclée en deux semaines, selon Julien Rézette, directeur de création chez Versus. Le coût suit la même logique : le film a été facturé quelques dizaines de milliers d'euros, contre dix fois plus avec un tournage traditionnel.

« Le saut technologique entre ce qu'on pouvait travailler il y a un an et aujourd'hui, il est démesuré. C'est probablement l'équivalent de 10 ans dans la production traditionnelle. », Sébastien de Milleville, PDG de Versus.

Des tournages hybrides pour réduire les coûts

Les grandes agences ne se contentent pas de films entièrement générés. Chez une grande agence publicitaire française, une partie des personnages filmés en gros plan est tournée en vrai, le reste étant généré par IA. Cette méthode a permis de gagner un jour de tournage sur une publicité dont le budget total s'est élevé entre 400 000 et 500 000 euros.

« La publicité digitale, notamment sur les réseaux sociaux, impose un rythme de création que l'humain a du mal à suivre seul. », Bouygues Telecom, annonceur.

Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large. Selon l'Insee, 10 % des entreprises françaises de 10 salariés ou plus déclaraient utiliser au moins une technologie d'intelligence artificielle en 2024, contre 6 % en 2023. Dès 2023, Publicis Prodigious, la société de production du groupe Publicis, annonçait des gains de productivité allant jusqu'à 30 % grâce à l'IA, selon des propos rapportés par Le Monde.

Des polémiques et des réticences persistantes

Toutes les publicités générées par IA ne sont pas bien accueillies.

Certains clients continuent de privilégier le tournage classique, notamment dans le secteur du luxe, où l'authenticité reste un argument de vente. Dans cette agence, un tiers des publicités est encore réalisé sans aucune touche d'intelligence artificielle.

Ce que ça change pour votre entreprise

Pour une TPE ou une PME, la démocratisation de l'IA générative rend accessible un niveau de production publicitaire autrefois réservé aux budgets importants : les mêmes outils utilisés par les grandes agences (génération d'image, de vidéo ou de voix) existent sous forme d'abonnements mensuels, et des freelances ou petites agences spécialisées proposent désormais des prestations hybrides, combinant retouche IA et prise de vue réelle, à des tarifs très inférieurs à un tournage classique.

Cette baisse des coûts s'accompagne cependant de risques à anticiper. Sur le plan juridique, l'utilisation de visages, de voix ou de styles générés par IA pose des questions de droit à l'image et de droit d'auteur encore mal stabilisées, notamment lorsque les modèles ont été entraînés sur des contenus protégés sans autorisation explicite. Sur le plan de l'image de marque, une communication perçue comme artificielle ou trompeuse peut nuire à la confiance des clients, en particulier dans les secteurs où l'authenticité est un argument de vente, comme le montre la réticence persistante de certains annonceurs du luxe. Avant de se lancer, une TPE ou une PME a donc intérêt à vérifier les conditions d'utilisation des outils choisis, à être transparente sur le recours à l'IA dans ses campagnes, et à réserver, lorsque c'est possible, une part de contenu authentique pour préserver la relation de confiance avec sa clientèle.