.taylorswift : l'ICANN examine une demande de nom de domaine

Une demande déposée auprès de l'ICANN

TAS Rights Management, la société qui gère les droits de Taylor Swift, a déposé une demande pour obtenir le contrôle de l'extension de nom de domaine .taylorswift. Le dossier a été publié le 7 octobre par l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), l'organisme qui coordonne les noms de domaine à l'échelle mondiale.

L'objectif est de réserver cet espace numérique aux organisations affiliées à la star et, potentiellement, aux entreprises autorisées à exploiter ses marques. Il s'agit d'empêcher que n'importe qui puisse créer un site comme official.taylorswift pour usurper son identité.

« Nous avons l'intention d'exploiter le TLD .TAYLORSWIFT comme un TLD de marque, où tous les enregistrements de domaines seront réservés aux organisations affiliées et, potentiellement, aux titulaires de licence de nos marques », précise la société dans sa demande. « Nous mettrons en place une procédure d'approbation rigoureuse pour garantir que les enregistrements soient limités à ces types de titulaires. »

« Nous avons l'intention d'exploiter le TLD .TAYLORSWIFT comme un TLD de marque, où tous les enregistrements de domaines seront réservés aux organisations affiliées et, potentiellement, aux titulaires de licence de nos marques », TAS Rights Management, société de gestion des droits de Taylor Swift.

Une stratégie bâtie depuis plusieurs années

Cette démarche s'inscrit dans une protection numérique construite depuis plus d'une décennie. Dès 2015, la chanteuse avait acheté les noms de domaine TaylorSwift.porn et TaylorSwift.adult juste avant leur mise sur le marché, pour éviter qu'ils ne soient détournés à des fins malveillantes.

La situation s'est aggravée avec l'essor de l'IA générative. En 2024, Taylor Swift a été victime d'une vague de deepfakes pornographiques qui a provoqué un tollé et placé les plateformes sous pression, jusqu'à s'inviter dans les débats politiques américains à l'approche de l'élection présidentielle.

En avril, la chanteuse a déposé aux États-Unis trois demandes de marques pour protéger sa voix et son apparence face aux contenus générés par IA, dont deux extraits sonores où elle se présente par la phrase « Hey, it's Taylor » et une photographie prise sur scène. Le 6 octobre, sa société a aussi déposé une demande similaire auprès de l'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne pour protéger cette même formule vocale sur le marché communautaire. Ces demandes, américaines comme européenne, sont toujours en cours d'examen.

Un mouvement suivi par d'autres célébrités

Taylor Swift n'est pas seule dans cette démarche. L'acteur Matthew McConaughey a déposé huit demandes de marques quelques mois plus tôt, à partir de vidéos et d'enregistrements sonores, pour protéger sa voix contre une utilisation par des modèles d'IA.

« Mon équipe et moi voulons nous assurer que si ma voix ou mon image sont utilisées, c'est que j'ai donné mon accord et signé le contrat », a-t-il expliqué au Wall Street Journal.

« Mon équipe et moi voulons nous assurer que si ma voix ou mon image sont utilisées, c'est que j'ai donné mon accord et signé le contrat », Matthew McConaughey, acteur.

Plusieurs États américains ont adopté des textes prohibant l'utilisation malveillante de la voix ou de l'image par l'IA, mais peu offrent une protection générale. Seul le Tennessee, avec son ELVIS Act voté en 2024, va plus loin en ce sens, selon Le Figaro.

Ce que dit le dossier déposé auprès de l'ICANN

L'ICANN doit ouvrir une période de consultation publique jusqu'en mars 2027, avant de possibles approbations au premier semestre de la même année. Posséder son propre domaine ne suffira toutefois pas à empêcher les faux comptes, les images truquées ou les clones vocaux de proliférer ailleurs sur le web. À mesure que les agents d'IA rendent la création de sites toujours plus accessible, la protection d'une identité numérique reste une course sans ligne d'arrivée.